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隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的飛速發(fā)展，對于技術的需求也日益突顯，如何為廣告主找到合適的目標用戶?如何讓用戶看到感興趣的廣告內容?如何真正做到有效的傳播?一直是業(yè)內角逐的焦點!雖然各類精準定向技術層出不窮，但基于網(wǎng)頁內容的定向技術一直是精準廣告最為重要的研發(fā)方向之一，曾經(jīng)為各大廣告網(wǎng)絡所提及的“關鍵詞匹配”就是基于網(wǎng)頁內容最原始的定向方式之一。如今，內容定向技術又有全新的突破，近日，中國領先的數(shù)字互動營銷綜合解決方案提供商-好耶，其旗下的寬通廣告網(wǎng)絡正式推出國內領先的基于中文語義空間的“語義定向”技術。 
語義定向技術并不局限于簡單的以詞頻、詞序為基礎的關鍵詞匹配邏輯，而是通過獲取用戶瀏覽網(wǎng)頁內容的隱式反饋，自動提取網(wǎng)頁正文內容、快速智能分詞、機器自學習主題類別并自動歸類，在對網(wǎng)頁內容進行全面的理解后，精準地根據(jù)網(wǎng)頁內容特質自動投放最合適的廣告內容。目前，寬通可在線實時抓取網(wǎng)頁，海量緩存，批量處理網(wǎng)頁內容。
關鍵詞匹配技術可以說是基于規(guī)則的，基于規(guī)則的做法需要更多人力，規(guī)則的輸出一般是是與否，而且規(guī)則的復雜度會越來越高。而語義定向是基于模型的。好耶在美國硅谷、上海和西安的世界級頂尖技術團隊，利用其國際先進的算法，為寬通建立了有上萬維度的中文語義空間模型，在這個語義空間內任意抽取N個維度就能組合成一個受眾的興趣定義，因此可產(chǎn)生無窮多種變化組合，同時這個模型的維度量級還在不斷擴大。
借助“萬維語義空間”模型，廣告主只須提供相關廣告投放素材，就能輸出與廣告需求相匹配的從高關聯(lián)度至弱關聯(lián)度的所有網(wǎng)頁的URL。寬通語義定向廣告系統(tǒng)能夠對網(wǎng)頁URL的關聯(lián)度進行排序，同時動態(tài)分配策略可彈性調整相關度和投放量，并能夠在1毫秒內實現(xiàn)實時的智能廣告匹配，從而使投放方式更有效、更靈活，用最小的投資獲取最大的廣告效果。
實際投放數(shù)據(jù)表明，語義定向投放相比關鍵詞定向投放，CTR提升1-2倍，相比常規(guī)廣告投放，CTR提升2-3倍以上;而且廣告內容與網(wǎng)頁主題關聯(lián)度越高，廣告CTR就越高。
廣告發(fā)布的根本是信息發(fā)布。技術可以幫助廣告平臺上的各個參與方明確、量化自己的目標，通過各種建模手段將現(xiàn)實世界映射到數(shù)字模型，進一步通過數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化算法，提升互聯(lián)網(wǎng)流量的價值，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷參與方做到知己知彼。好耶語義定向技術——這種高效、實時、精準的廣告投放技術，無疑將會為中國網(wǎng)絡精準廣告市場的快速發(fā)展做出突出貢獻。
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