35年多前，Pikasso誕生于黎巴嫩貝魯特之際，即使推出一些傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌，也能讓該地區(qū)為之新奇不已。

如今，經過數十年的經營，Pikasso不僅繼續(xù)在祖國黎巴嫩推動戶外廣告創(chuàng)新，更將業(yè)務深入中東、北非、西非和高加索大部分地區(qū)。Pikasso始終秉持為客戶提供全新機會以打造成功戶外廣告的宗旨。

不斷擴張的足跡

盡管Pikasso成立時正值黎巴嫩內戰(zhàn)期間，但其業(yè)務在急需戶外廣告新機會的黎巴嫩公眾中大受歡迎。這家年輕的公司很快就迎來了供不應求的利好勢頭，預售期一直排到很久之后，其收益每隔幾個月就會翻番。

1990年戰(zhàn)爭結束后，Pikasso迎來進一步的騰飛，推動不斷發(fā)展的國內戶外廣告業(yè)繼續(xù)向前。1995年，黎巴嫩對大牌廣告實施了一年禁令。即便如此，公司蓬勃發(fā)展的雄心也并未受阻。在法律允許的情況下，Pikasso重新建立了業(yè)務，然后開始其他國家拓展。經過多年的收購和擴張，Pikasso現已在中東、北非、西非和高加索地區(qū)的10個國家經營靜態(tài)和數字戶外廣告。其資產主要集中在高端戶外場所和商場內。

Pikasso的業(yè)務已擴展到黎巴嫩以外多個國家

開拓程序化道路

在戶外廣告行業(yè)深耕多年，Pikasso不僅肩負起向受眾提供卓越戶外廣告體驗的使命，更一直走在行業(yè)前沿。例如，Pikasso率先采用增強現實、二維碼等創(chuàng)新技術，在2010年即開始部署數字戶外廣告。

Pikasso的下一個目標是在播尚Broadsign Reach的支持下，在整個網絡中推出程序化數字戶外媒體。出現好機會時，數字買家可能會將戶外廣告和程序化數字廣告同時納入整體廣告計劃，Pikasso渴望將庫存向這些買家開放。

Pikasso所有庫存很快都將通過播尚Broadsign Reach程序化供應

此外，程序化還為針對性和整合性更佳的多渠道廣告打開了大門。囊括程序化數字戶外媒體的多渠道協(xié)調廣告具備精準引發(fā)受眾共鳴的強大能力，Pikasso希望能為客戶帶來這樣的服務。因為需要讓客戶了解程序化廣告的潛力和價值，該過程無疑將涉及大量客戶培訓，但Pikasso十分愿意應對這些挑戰(zhàn)。

在業(yè)務區(qū)域內驅動更優(yōu)質的數據和歸因

疫情爆發(fā)前幾年，Pikasso努力收購和擴張，懷著數字優(yōu)先、重視創(chuàng)新的心態(tài)迅速拓展新市場。隨著后疫情時代戶外廣告行業(yè)逐漸恢復活力，公司的業(yè)務擴張可能會暫時擱置，但Pikasso仍熱衷于繼續(xù)推動市場創(chuàng)新，并為其程序化數字戶外媒體庫存營造健康市場環(huán)境。

Pikasso采取的一項關鍵舉措是收集更多質量更好的受眾和曝光數據。這對于程序化數字戶外媒體十分必要，因為需要依靠這些信息來購買針對特定受眾或根據環(huán)境條件觸發(fā)的廣告。

Pikasso的深度受眾數據將助力其程序化業(yè)務發(fā)展

獲取更多數據的努力也為Pikasso帶來了與大型跨國品牌進行交易的機會，這些品牌需要精準的數據形成報告。對于希望更細致地了解在Pikasso網絡上所投放廣告的表現的廣告主和策劃者來說，更優(yōu)質的數據也成為了一大賣點。

該示例充分展現了Pikasso做法的巧妙之處�；ㄙM一定時間進行方向正確的建設之后，Pikasso占得先機，將未能認真對待數字戶外媒體未來發(fā)展的競爭者們甩在了身后。

播尚Broadsign和Pikasso

跨越多國管理數字戶外裝置，推出創(chuàng)新技術，并引入全新程序化商業(yè)模式均非易事，好在Pikasso所需的一切在播尚Broadsign平臺都能找到。在平臺的助力下，Pikasso的業(yè)務將不斷向前發(fā)展，營造更創(chuàng)新便捷數字戶外媒體空間的愿景也終將成為現實。

播尚Broadsign Control可對大量分散式顯示屏進行集中管理，這正為Pikasso管理國際數字戶外媒體業(yè)務所需。同時，平臺具備卓越可擴展性且支持詳細報告， 方便Pikasso整合任何所需數據源，客戶也能充分了解其投放廣告的執(zhí)行情況。此外，平臺還全面支持動態(tài)內容和增強現實等創(chuàng)新技術內容。這一切讓Pikasso的數字戶外媒體業(yè)務運營創(chuàng)意無限，不斷突破邊界。

播尚Broadsign助力Pikasso有效運營不斷拓展邊界的數字戶外媒體網絡

播尚Broadsign Reach還將助力Pikasso實現程序化目標，這一點或許更為重要。播尚Broadsign Reach會將Pikasso的所有庫存向國際數字買家社區(qū)開放，助力Pikasso贏得新收益和新機會。借助連通全球30多個需求側平臺的播尚Broadsign Reach，Pikasso將迎來大量可能對其優(yōu)質庫存感興趣的買家。

得益于播尚Broadsign解決方案的可擴展性，隨著業(yè)務不斷發(fā)展，Pikasso可輕松納入新顯示屏，向新國家拓展業(yè)務，發(fā)展程序化業(yè)務，而無需過多擴充運營團隊。公司只需專注于眼前目標，而無需擔心如何實現。播尚Broadsign將為其完成一切。