根據(jù)《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達(dá)到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達(dá)到116.1億元，同比增長32.2%。

市場規(guī)模相對其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，保持著明顯較快的增長速度，首次在一季度突破100萬臺，同時(shí)一季度和二季度的增速均超40%。

2020-2021年 中國智能投影市場分季度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

智能投影市場延續(xù)高速增長態(tài)勢的根本原因在于旺盛的市場需求。以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)；疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場景，帶來更多新需求的同時(shí)也再度推平了整體消費(fèi)者對智能投影的認(rèn)知。

而在供給端，新品牌不斷進(jìn)入，為市場帶來新鮮血液和活力；主流品牌主動(dòng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級，為消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品供給。

競爭：DLP市場強(qiáng)者恒強(qiáng)，LCD市場變動(dòng)頻繁

隨著新品牌的增多、銷量起步和競爭充分，中國智能投影整體市場的品牌集中度略有下降。根據(jù)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，極米、堅(jiān)果、微影位列前三，合計(jì)份額為43.5%，較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

由于芯片缺貨，DLP技術(shù)的份額占從2020年的66%降至2021年的56%。

DLP市場的品牌格局正在走向強(qiáng)者恒強(qiáng)。CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長7.1個(gè)百分點(diǎn)。主流品牌的影響力和資源優(yōu)勢推動(dòng)集中度提升。

極米獨(dú)占四成以上份額，在核心零部件自研、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、營銷推廣等方面的發(fā)力，進(jìn)一步增強(qiáng)了其龍頭優(yōu)勢。堅(jiān)果位列第二，2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點(diǎn)。當(dāng)貝憑借軟件研發(fā)能力和多樣化的營銷推廣方式，升至第三位，銷量同比增長超過100%。天貓魔屏的產(chǎn)品布局正在完善，借助得天獨(dú)厚的自有渠道，以及大促周期的巨幅力度，穩(wěn)列第四。

LCD市場的競爭強(qiáng)度決定了整體智能投影市場的集中度向下發(fā)展。2021年LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾，合計(jì)份額達(dá)到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于LCD投影品牌的塑造能力相對較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。

微影位列2021年度第一，銷量份額接近20%，其產(chǎn)品的售價(jià)在天貓和京東兩大電商平臺均有相當(dāng)?shù)臎_擊力。轟天炮、瑞視達(dá)和瑞格爾分別位列第二、三、四位，但市場份額較去年均有所下降。今年6月新進(jìn)入市場的小明僅半年的時(shí)間即進(jìn)入前十；3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛普生在2021年也加大了對家用智能產(chǎn)品的布局，排名亦擠入前十。

2021年智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

產(chǎn)品：更高亮、更高清、更智能

2021年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，與去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，中國智能投影市場亮度升級趨勢明顯，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，較去年同期增長7.4個(gè)百分點(diǎn)。

2021年 中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

2021年，智能投影市場中主銷分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長4.5個(gè)百分點(diǎn)。另外，隨著4K技術(shù)的進(jìn)步、供應(yīng)鏈的成熟，以及內(nèi)容端的支持，智能投影市場4K產(chǎn)品的熱度提升。但受制于成本和價(jià)格等因素，2021年UHD分辨率份額僅為1.1%，較去年微增0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2021年 中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。自動(dòng)對焦、自動(dòng)梯形校正和遠(yuǎn)場語音等功能的滲透率不斷提升；畫面自動(dòng)避障、畫幕自動(dòng)對齊、墻面色溫校準(zhǔn)等創(chuàng)新功能涌現(xiàn)，更好地滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

預(yù)測：2022年銷量達(dá)到582萬臺，增長21%

2022年，中國智能投影市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，多方面的因素都將推動(dòng)消費(fèi)者需求的釋放。政策層面，國家提倡增加內(nèi)容供應(yīng)；供應(yīng)鏈層面，國產(chǎn)化有序推進(jìn)；品牌層面，還會有更多的新品牌入局，市場也將迎來一輪洗牌和出清的過程；產(chǎn)品層面，核心指標(biāo)持續(xù)升級，新形態(tài)的超短焦LED和中長焦激光成為趨勢。

市場發(fā)展的變量在于，全球疫情仍在蔓延，國際貿(mào)易摩擦不斷，經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)者情緒仍面臨不確定性；另外，則是DLP芯片供應(yīng)的恢復(fù)和未來變化，仍存在一定程度的未知。

預(yù)測，2022年銷量有望達(dá)到582萬臺，同比增長21%。