2030年全球音樂產(chǎn)業(yè)將值多少錢？

Goldman Sachs（高盛）每年都會通過更新Music In The Air這一極具影響力的報告來預測并回答上述問題，今年的報告已經(jīng)發(fā)布，這也讓一些音樂項目投資人感到緊張，很多人會猜想“當前的宏觀經(jīng)濟逆風是否會壓低Goldman Sachs（高盛）對未來音樂產(chǎn)業(yè)價值的預測？”

No no no 因為高盛的最新預測（幾乎）全部呈上升趨勢，這表明音樂版權(quán)行業(yè)將在未來十年內(nèi)大有可為。

首先：高盛現(xiàn)在認為，到2030年，全球唱片業(yè)（唱片公司、發(fā)行商和藝術(shù)家）的年度貿(mào)易收入將增長到532億美元。這一數(shù)字比高盛之前的最新預測（457億美元）增加了75億美元，也是去年全球創(chuàng)紀錄的商業(yè)收入（259億美元）的兩倍多。

高盛表示，全球音樂產(chǎn)業(yè)的增長趨勢在很大程度上是根據(jù)“流媒體越來越高的用戶付費、廣告資助和實體（唱片）銷售的下降”等因素預測的。

高盛還上調(diào)了對全球音樂出版業(yè)的預測。此前，高盛表示，到2030年，音樂出版業(yè)的年貿(mào)易收入將達到106億美元; 但現(xiàn)在，它又將這一預測提高整整十億美元，達到116億美元。這一預測的依據(jù)是“流媒體音樂和現(xiàn)場演出的收入增加�！�

高盛表示，到2030年，全球音樂流媒體收入（以零售/總收入為基礎）將達到893億美元。其中付費流媒體占556億美元，廣告資助的流媒體占337億美元。這些數(shù)字與之前的Music In The Air估計相比都有所增長。2030年現(xiàn)場音樂的收入預測（包括全球票務和贊助銷售）將保持不變，而今年全球現(xiàn)場直播行業(yè)的收入將高達383億美元。

值得注意的是，據(jù)高盛預測，高全球付費音樂流媒體用戶的總量將下降。高盛此前預測，到2030年，全球?qū)⒂?2.77億付費音樂流媒體用戶，現(xiàn)在的預測則是減少到12.60億。

這讓我們很困惑：為何高盛會預測至2030年訂閱流媒體的收入將大幅提高，但流媒體總用戶量卻有所下降？

高盛認為，ARPU（每用戶平均收入）預測的提高有兩個原因，其一是2021年Spotify等公司的ARPU趨于穩(wěn)定，其二是音樂流媒體平臺未來的潛在價值會上漲。到2030年，全球年度音樂用戶的ARPU（每用戶平均收入）將達到每年45.8美元。

該報告補充說：“我們預計消費者在音樂上的支出將在宏觀環(huán)境疲軟的情況下保持彈性，音樂仍然是不可被低估的娛樂形式之一�！�

也許高盛新報告中最有趣的是關(guān)于廣告制作的“新興平臺”（就其對音樂版權(quán)所有者的收入重要性而言），這些平臺包括Facebook，TikTok，Snapchat，Instagram Reels，各種視頻游戲，播客等 ，它們占2021年全球唱片業(yè)廣告資助收入的30%。

高盛表示，預計到2030年，這些“新興平臺”將占全球唱片業(yè)廣告資助收入的40%，占全球唱片業(yè)總收入的12%（高于2021年的5%）。

“我們相信，相關(guān)技術(shù)和音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進步，將進一步提高音樂的普及性，并帶來更多創(chuàng)造價值的機會。去年音樂行業(yè)中新興平臺收入的60%來自短視頻和/或社交媒體，包括TikTok，YouTube Shorts，Instagram Reels和Snapchat Spotlight等平臺。此外，這些新平臺也將成為提高藝術(shù)家知名度和引領文化趨勢的重要途徑，有助于提高唱片公司的營銷支出。

預計流媒體價格上漲和“新興平臺”帶來的廣告收入，將遠遠抵消因“通脹加劇，宏觀經(jīng)濟疲軟和烏克蘭戰(zhàn)爭”等不利因素對經(jīng)濟的沖擊�！�